11月24日，受蜀道交通服务集团邀请，中国广告协会会长张国华到蜀道集团考察文化传媒工作，蜀道集团党委宣传部部长任小康，蜀道交通服务集团党委委员、职工董事、工会主席杜春萍陪同考察，复旦大学教授、博士生导师张殿元，四川省广告协会会长曹丰等出席活动。

会前，张国华一行参观了蜀道集团党建及企业文化展厅，任小康简要介绍了蜀道集团的发展历程、产业布局和战略规划。张国华对蜀道集团在公路铁路投资建设领域取得的巨大成就给予高度赞赏，对四川交通人逢山开路、遇水架桥的“两路”精神，表示由衷的敬意。

座谈会上，杜春萍重点介绍了蜀道交通服务集团下属蜀道传媒公司经营范畴、管理模式、发展成果等有关情况。她指出，蜀道传媒公司作为蜀道集团内唯一专业运营文化传媒业务的国有全资企业，依托集团交通基础设施产业基础，在高速公路户外广告领域深耕多年，具备较强的路域广告策划及发布能力。近年来，公司先后成为中国广告协会理事单位和四川省广告协会副会长单位，致力参与行业建设治理与资源协同，共同推动广告市场高质量发展。杜春萍表示，希望两级行业协会继续加强业务指导和信息共享，并围绕高速路网及服务区传媒矩阵打造、城市地标媒体联动运营等方面深化交流，力争达成更多合作项目，携手实现互利共赢。

张国华对蜀道交通服务集团的热情接待表示感谢。他指出，蜀道交通服务集团文化传媒业务经营业态广泛，发展态势良好，在行业市场中形成了较强竞争力力，“蜀道传媒”品牌塑造初见成效。针对蜀道传媒公司业务转型发展，他给出了四点建议：一是加强资源整合，深挖内部潜力。蜀道传媒公司应当充分依托蜀道集团路网资源，全面整合系统内广告资源和宣传需求，实现统一规范管理，放大规模优势。二是坚持科技赋能，加快产品迭代。要紧跟时代步伐，把握消费升级趋势，关注和运用VR、元宇宙等新型传输显示技术，提升广告的传播效益，增强观感特点，全方位满足广告业务推广需求。三是强化机制改革，适应市场竞争。公司要积极参与行业学习与交流，用好各级行业协会在辖区和跨区域的“资源纽带”和“信息库”，持续优化调整薪酬改革、员工激励等管理政策，主动探索新的商业模式和经济增长点，有效激活发展势能。四是树立创新理念，彰显数智融合。不断整合互联网思维，积极推进业务数字化、智能化改造，提高数字经济比重，精准嫁接AI人工智能、云计算、6G等前沿技术，推动传统媒体的策划、采编及发布实现全过程升级。

张殿元介绍了复旦大学新闻学院有关情况，表示双方可充分发挥各自在人才、技术、市场及平台等方面的优势，在品牌传播、创意策划、支部共建以及活动承办等方面，探索校企合作路径。曹丰表示，蜀道传媒公司作为四川省广告协会副会长单位，重视行业建设，积极承担责任，为协会助力扶贫攻坚、乡村振兴等公益事业做出突出贡献，希望双方在广告市场营销、新媒体技术应用等方面继续加强合作。

蜀道传媒公司党支部书记、执行董事邓小松，四川省广告协会秘书长王丽娜及相关部门负责人参加上述活动。